内容摘要：2018年，中国泛娱乐行业整体步入健康发展期，好多热门综艺节目逐渐抢占人们的娱乐生活。现在“短视频”蓬勃发展，成为一种碎片化时代的新内容消费习惯，被赋于了更多娱乐社交属性。短视频大战触碰综艺市场，品牌 素颜qq刷赞网站

2018年，抖音抖音中国泛娱乐行业整体步入健康发展期，刷浏双击好多热门综艺节目逐渐抢占人们的览量里素颜qq刷赞网站娱乐生活。现在“短视频”蓬勃发展，入口热门成为一种碎片化时代的抖音抖音新内容消费习惯，被赋于了更多娱乐社交属性。刷浏双击短视频大战触碰综艺市场，览量里品牌赞助疗效怎样呢？袁记短视频热门业务教程网

按照艾瑞咨询SVC品牌赞助疗效评估数据库中选定近6个月内综艺节目互联网应用程序的入口热门赞助疗效进行评估。按照互联网应用赞助综艺品牌疗效排名榜来看，抖音抖音2017年最火热的刷浏双击短视频市场占绝对优势。在前20榜单排行中攻占10个位置快手热门在哪里看得到，览量里紧跟其后的入口热门是电商类APP占6个名额。教育类产品VIPKID和得到APP因为节目《爸爸去那儿第五季》和《最强脑部第五季》被听众持续关注也获得了不错的抖音抖音利润。

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从榜单上不难发觉短视频3个背部竞争者抖音热门在哪里看得到，刷浏双击抖音APP出现4次，览量里素颜qq刷赞网站抖音APP出现3次，火山小视频出现3次。2017年是一个从“老铁666”转向“C哩C哩”再到“海草舞”的时代。抖音APP的弯道会车在2018年元旦期间“逆袭”已经上线7年的抖音APP攻打APP排名榜第一名。从两个APP定位人群，玩法内容的设计到营运的策略都使得两个APP迈向了不同的公路。抖音APP2016年上线但是在2017年下半年开始竭力“逆袭”抖音APP这与2017年《中国有嘻哈》的节目赞助疗效是分不开的，《中国有嘻哈》节目强悍的热度让更多的人晓得抖音APP，热门选手在抖音APP上的互动为抖音APP带来了更多喜欢酷、炫的受众群体，同时也为抖音APP后来的爆发奠定了基础。以下将从抖音APP和抖音APP赞助节目的策略，综艺节目的人群画像以及植入标语方面展开剖析。

从赞助综艺节目的策略来看，抖音是持续性赞助策略。从排行前20的节目中可以看出，抖音APP按照节目浏览的时间不同从2017年6月开始首次出现在《中国有嘻哈》节目中急剧9月结束，此后《明星大侦探第三季》11月接档，在2018年1月《明星大侦探第三季》结束后《歌手2018》1月立即接档因而持续地出现在听众视线范围内。但是相比之下和抖音APP持续性的赞助策略不同，抖音APP选择的是集中赞助策略既在一定时间内通过不同的节目高频次的出现在大众视野。从排名榜上看抖音APP在10月同时播出在《演员的诞生》和《喜剧总动员第二季》，12月同时播出在《吐槽会议第二季》和《三个庭院》。

据悉抖音APP和抖音APP赞助节目的受众人群策略有所不同。从综艺节目的人群画像中来看，抖音APP赞助的节目男性更为偏爱，相反抖音APP赞助的节目忠实用户更偏向女性。从综艺地域分布来看，抖音APP赞助的节目更偏向一二线城市，但是抖音APP赞助的节目更偏向二三线城市。从综艺节目人群的受教育程度上来看，抖音APP赞助的节目听众的学历更高，大多是是大专生以及研究生以上学历，抖音APP赞助的节目，学历多集中在初小学以及专科以下学历。

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最后从综艺节目的植入标语中也可以发觉抖音APP和抖音APP突出的重点也各不相同。抖音APP更关注快乐和紧贴生活而抖音APP给你更酷更关乎美好的生活。诸如抖音APP：人生饱含段子记录每位样子，玩短视频就上抖音APP；共享生活抖音记录，玩短视频就上抖音App。而抖音APP：记录美好生活的抖音短视频App；抖音APP越玩越high，办案脑洞大开，谢谢酷到没同学的音乐短视频抖音APP对本节目的大力支持。

《明星大侦探第三季》

抖音APP越玩越high，办案脑洞大开

谢谢酷到没同学的音乐短视频抖音APP

对本节目的大力支持

《歌手》记录美好生活的抖音短视频App

《吐槽会议第二季》人生饱含段子记录每位样子

玩短视频就上抖音APP

《三个庭院》共享生活抖音记录，玩短视频就上抖音App

从2015年的直播大战，2016年的共享自行车大战到2017年的短视频平台大战，“流量”一直成为店家竞争的核心环节。在泛娱乐化急速发展的背景下，火热的综艺市场成为“引流”的新途径，怎样在综艺市场上获取更多的“流量”，赞助品牌怎样获得更理想的赞助疗效已然成为店家越来越注重的焦点。

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